2023.04.01

直击财报季|2022年禹洲集团收入达267.37亿元 “互联网+”营销方式出圈

  • 发布者:凤凰网
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3月31日晚间,禹洲集团(01628.HK公布2022年业绩报告,期内集团收入达人民币267.37亿元,与去年基本持平;近70个项目批次顺利交付,累计交付超31,000套,均100%达成目标。

“互联网+房地产”创新营销方式 抢收市场流量

2022年,房地产市场深度调整延续,禹洲集团也凭借“不躺平”的态度和“流量为王”的运营理念,交上了一份精彩的答卷,其中多个品牌营销活动引起行业关注。

报告显示,年内禹洲集团通过高频次开展全国性购房节活动,从春节“返乡安家季”、“禹邻乐活季”、“禹邻秒房节”到“6•18年中盛典”,再到“全民赏金季”推荐有礼、“国庆狂欢购”、“双十一/双十二抢房节”,不断向市场与客户释放购房利好信息,提升禹洲品牌影响力,提振市场信心,奠定客户成交转化的基础。

与此同时,禹洲集团融合传统文化、潮流美学等多元素业态品牌,全方位打造沉浸式的商业消费空间,充分重视消费者的情感体验。年内,禹洲商业结合各大节日氛围,打造了一系列极具体验感、氛围感的线下品牌活动:“禹悦新禧”、“禹悦5·1嗨购节”、“Uyo一夏,清凉fun粽”、“中秋争霸Fun手来博”、“世界杯”、“让圣诞树亮起”等活动现场氛围感十足,顾客络绎不绝,消费体验感持续获得广泛认可和好评。与此同时,禹洲商业购物中心全体系会员焕新升级,商业会员已具备数字化操盘工具及架构体系,进一步向实现数字化生态大会员的构想迈进。

禹洲集团不断探索“互联网+房地产”的营销方式,创新整合“微博+微信+抖音平台”等资源聚合平台,实现布局全国的多元传播营销矩阵,积极掌握营销主动权。禹洲集团为提升营销团队创新力与专业力,顺应时代发展趋势,结合当下互联网“流量为王”的运营理念,针对全国营销一线人员开展了“禹洲王牌主播创造营”创新营销竞赛,以短视频运营、直播转化为主要竞赛项目,培养“最懂房地产的互联网带货主播,最具创新力的房地产销售”,打造禹洲内部的KOL直播团队,提升在线营销内容力与品牌话题性,引发购房者的广泛关注和互动。

保交付、稳运营 全年交付房源超31,000套

2022年,面对行业周期剧烈动荡的发展环境,禹洲集团始终坚持以“保交付、稳运营”的经营策略,完成了近70个项目批次顺利交付,交付房源超31,000套,达成项目交付年度指标。

报告显示,2022年,禹洲集团物业销售收入达人民币262.89亿元,占集团总收入的98.32%,交付物业建筑面积达1,882,837平方米,交付及确认销售的物业平均售价为每平方米人民币13,962元;投资物业租金收入约为人民币2.27亿元;物业管理收入约为人民币2.12亿元;酒店运营收入约为人民币948万元。截止2022年底,禹洲集团的银行及其他贷款、公司债券以及优先票据余额合共为人民币551.20亿元,按年降低2.58%,显示出集团积极优化债务结构,持续不断努力平衡财务风险。

年内,禹洲集团秉持“区域深耕”的发展理念,持续深耕长三角区域、海西经济区、环渤海区域、大湾区、华中区域及西南区域六大都市圈。截至2022年12月31日,集团的土地储备总可供销售建筑面积约1,580万平方米,172个项目,分布于六大都市圈共38个城市,平均楼面成本约为每平方米人民币6,993元,足够满足集团未来两至三年的发展需求。


禹洲集团控股有限公司董事局主席郭英兰女士表示:“2023年,禹洲集团将回归创业的初心,回归商业和行业内在发展逻辑,继续高度重视企业现金流安全,高度重视企业的盈利性增长,坚守产品质量,坚持务实落实的工作作风,持续锻造企业内在质素、团队战力、战略布局等方面的『内核』,打造匹配自身基因发展的核心竞争优势。禹洲集团将继续秉持一二线核心城市布局及深耕效应,以『小而美』、『少而精』的发展路线,争取长期的可持续经营与发展”。



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