2020.12.14

    禹洲IP首掀圣诞热浪 匠心再造业界营销范本

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    在物质生活越来越丰盈的当下,内容消费和情感认同逐渐取代物质需求,成为品牌与消费者的精神链接,成为存量时代下购物中心空间创新的重要着力点。

    秉承着“美好无限 自然涌现”的品牌愿景,禹洲商业长久致力于精神消费领域的专业研究和市场挖掘,以商业界面构筑购物中心与城市的美好消费空间,激活新消费潜力,化身城市生活的商业载体。


    这种商业地产企业的城市使命、人文情怀以及社会发展价值,在禹洲商业携手禹洲超级IP—小禹儿,联动旗下四城项目打造的“向快乐出发”圣诞活动中得到淋漓尽致的体现。


    在2020年圣诞气息越发浓郁之际,禹洲商业联动旗下四城项目共同为“向快乐出发”点亮发声,准备点燃许愿季狂欢引线。


    这是禹洲商业首次IP圣诞全国联动活动。根植禹洲商业独特的营销基因,本次合肥、泉州、厦门、上海项目的四城联动将奏响圣诞季商业火爆强音,向大家展现出禹洲商业强大的规模化运作实力。


    而在超级IP——小禹儿的塑造方面,禹洲商业也早已深耕产品力、运营力和创新力三者协同的思想和发展模式,致力于打造具有个性化、差异化、特色化的IP形象。


    本次圣诞主题活动,不仅将助推IP小禹儿成为消费者最亲切的精神伙伴,为商圈居民提供优质生活内容,提升品牌美誉度,同时也将为城市商业内容的打造提供精彩专业范本。


    IP美陈 暖心塑造禹洲品牌形象


    属意于白鲸体魄强健、与人为善、勇于探索的冒险精神,和群居温顺的习性,禹洲集团塑造出一个拥有饱满脸蛋、肥软肚腩和灵活手脚的软萌有担当的超级IP形象—小禹儿,在2019年1月以城市美好官的名义正式推出,诠释企业稳扎稳打的文化内核。


    (小禹儿的多种形象角色)


    深谙IP产品力的打造理念,禹洲商业在此次圣诞联动活动中,没有将小禹儿视为单纯的商业符号,而是以小禹儿为创意灵感,通过可视化美陈作品,为消费者带来独特的视觉体验。


    场内空间与活动深入融合IP元素,以快乐之名,超越城市界限,打造具有情怀与温度的购物中心,与消费者建立深厚的情感链接和精神共鸣,为全年龄段的人群创造与美好生活相遇的无限可能。


    IP引领 因地制宜谱写快乐悦章


    优质的IP不会游离于项目之外自成一体,只有根植于自身项目基因,伴随项目长远发展,才能为所属商业体赋能。


    在此次圣诞联名活动上,小禹儿化身快乐造梦者,深度解读不同项目客群,因地制宜地打造梦幻美陈和特色活动,以同一形象的不同设计演绎多种快乐模样。


    汇聚了众多个性潮流文青的厦门禹洲世贸商城,最早按下圣诞的启动按钮,为即将到来的圣诞节和禹洲商业20年献礼。


    小禹儿在这里变身弄潮儿,为消费者传递富有潮流质感的生活方式,配合“老板好”泥鳅Zinco说唱巡演场、“决战英雄峡谷”沉浸式真人互动游戏等,形成开放式与潮玩式的沉浸体验,将赛博朋克风格潮流主题氛围演绎得淋漓尽致,成为城中时尚潮人的拍照打卡点。


    (厦门禹洲世贸商城圣诞美陈)


    正值合肥禹洲中央广场3周年生日,小禹儿在此变身为宇航员,带人们追寻外太空脉络,打开奇趣旅程。可以预见,在3场主题派对(三周年音乐节、萌童汇演、跨年狂欢夜)和6场暖场活动(周年惊喜派送、千人生日宴、手工工坊、热血篮球赛、秋名山小车神、环球飞车)的加持下,合肥禹洲中央广场的圣诞活动将在消费者心中留下强烈记忆点。



    (合肥禹洲中央广场圣诞美陈)


    泉州禹洲商业广场则“另辟蹊径”,小禹儿以梦幻般的造型与色彩点缀在商场的各个区域,激活人们心中对于单纯的向往,点亮了童年纯真美好的快乐。配合精心打造的圣诞季童话剧、芭蕾舞表演、糖果DIY等活动,给顾客留下一段深刻美好的圣诞记忆。



    (泉州禹洲商业广场圣诞美陈)


    以没有终点的快乐圣诞专列为主题美陈,上海禹洲商业广场的小禹儿与市民进行零距离互动,在城市中心传递快乐。神秘的圣诞盲盒和有趣好玩的红鼻子行动更增添了许多互动乐趣。



    (上海禹洲商业广场圣诞美陈)


    在美陈打造、异业联动之外,四城市项目还整合商户资源合作放价,实力宠粉;并通过微信、抖音、DM单推广、全程派送等方式,精准布局传播矩阵,线上线下立体联动推广,有效提升了活动影响力和品牌知名度,展业出禹洲商业深厚的专业运营功底。


    对购物中心商业体来说,自创IP的推出,本身就是一种创新与进步。但对IP产品来说,只有与时俱进的创新,无限贴近顾客生活需求,才能让其保持活跃的竞争力,在消费者心中形成长久记忆点。


    如禹洲商业推出小禹儿日用品周边等创意IP衍生品等。以喜闻乐见的形式,与目标客群形成对话互动,构建出圈层化的粉丝反馈机制。


    此次圣诞全国联动只是小禹儿的出街前奏,对于持续深化IP产品形象,禹洲商业已规划出一套缜密策略,逐步推进助力小禹儿火爆出圈。


    如加速打造落地小禹儿IP主题乐园,推出富有商业特色的IP形象、IP雕塑巡演,以及组织更大规模的全国联动。未来,大型小禹儿还将化身为醒目的城市商业地标,代表禹洲商业各城市项目迎接消费者,拥有无限成长潜力。


    从独特的IP产品优势到坚实的专业运营功底,再到与时俱进的创新能力,禹洲商业对自有IP的打造愈发得心应手。


    环环相扣的布局分析和运营逻辑,让禹洲商业从顾客切实需求出发,对话更多目标群体,建立情感链接,传递出一个有温度的商业品牌形象,赋能城市美好未来。


    同时作为新时代的城市运营商,禹洲商业打造城市美好生活的脚步从未停止。2020年,禹洲商业提出“全域商业新态”的战略定位,以“灵动商业”为理念,焕新“美好无限 自然涌现”,聚焦购物中心、写字楼、联合办公及其他创新业态,形成“禹悦”“禹洲广场”等产品线。


    经过近20年的发展,目前禹洲商业已在上海、深圳、厦门、杭州、苏州、南京、沈阳、武汉等地重点打造城市综合体项目超过200万m²;在运营项目达到26个、筹备期项目达到11个;运营期项目全国合作品牌超1000个、战略联盟品牌近1600个。


    怀揣着这份城市价值创造的使命与情怀,我们坚信禹洲商业为消费者美好城市生活奋斗的决心,也相信禹洲商业必将在激烈的商业竞争洪流中屹立长青。






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